11.01.13  09:48

Краткий обзор основных мировых брендов.

Специалистами английской компании Millward Brown ежегодно составляется топ о самых основных мировых брендов. В 1998 году начала свое существование так называемая база брендов BrandZ – кстати, самая крупнейшая в мире. Именно из этой базы берется информация о огромном количестве брендов, а также информация по опросам потребителей порядка трех десятков стран.
Конкретно сама компания Millward Brown дает оценку стоимости торговой марки не только на данный момент, но и оценка потенциала роста. Единственная особенность исследований – это оценка не только портфеля компании или бренда, а исключительно оценка индивидуального бренда. Мы же дадим характеристику первой десятке основных брендов.
Вот уже второй год почетное место среди основных брендов занимает корпорация Apple, наверно нет такого человека, который не был наслышан про популярный смартфон Phone или же про компьютер планшетный iPad. Не смотря на то, что основателя корпорации нет в живых цена бренда составляет в $ 182,951 млрд. Apple не значит популярный и престижный, просто компания имеет высокую оценку производительности. Конечно, после Apple у нас идут бренды IBM и Google - компании по сфере высоких технологий и интернет-компания. Стоимость их бренда в $ 115,985 млрд. и $ 107,857 млрд. соответственно.
Одним словом процветание этих компаний обусловлено применением современных технологий, и ориентировка на потребности потребителей. Но любой существующий бренд создает конкуренция, прямой пример компания Samsung не перестает демонстрировать свои инновации. Ее оценка уже достигла порядка $ 14,1 млрд., об этом свидетельствует огромная популярность мобильной серии Galaxy. Их лозунг – хорошая альтернатива Apple за разумную цену. Из сферы ресторанов быстрого питания постоянный лидер - McDonald’s, с оценкой $ 95,188 млрд,. На пятом месте Microsoft Corporation «корпорация Microsoft» с оценкой $ 76,651 млрд.,- компания по производству программного обеспечения. На шестом месте стоит самый популярный напиток за всю историю - напиток компании Coca-Cola, который знаком почти всему населению Земли (94%). В компании Coca-Cola, по всему земному шару насчитывается около 90 тыс. сотрудников, а ее оценка $ 74,286 млрд. Следующая строка принадлежит Marlboro – самой известной марке сигарет. Считается что компания добилась популярности благодаря качественной рекламе ( автоспорт, команда «Формула 1»). Оценка по данным исследования составила $ 73,612 млрд. Следующую позицию занимает американская компания American Telephone and Telegraph (AT&T Corporation) – это самый крупный поставщик телефонной связи США, количество пользователей достигло 85млн., а оценка компании - $ 68,870 млрд. Далее идет Verizon Communications — крупная американская телекоммуникационная компания США с оценкой$ 49,151млрд. На десятой позиции - китайская телекоммуникационная компания мобильной связи China Mobile с составляющей оценкой $ 47,041 млрд. и количеством пользователей 494 млн. Что касается России, у нее можно выделить два основных дорогих бренда – это «Сбербанк» и оператор сотовой связи МТС.
Подведя итог можно отметить, что количество мировых брендов стабильно растет. Полную и обновляемую информацию можно получить на сайте компании Millward Brown.